文丨鈺軒

好酒不用挑，直接選藍(lán)標(biāo)！

9月11日晚，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲首登央視，以“中國好禮”之姿引爆多元傳播，通過占位高勢能傳播平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固了“國民口糧酒”的市場地位。

今年是敘府榮獲“國優(yōu)”榮耀40周年的榮譽(yù)之年，敘府以“塔基”產(chǎn)品（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲為矛，在大眾酒賽道持續(xù)深耕，鎖定核心消費(fèi)群，做寬做深渠道，實(shí)現(xiàn)了品牌出圈的優(yōu)異成績。

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（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲登陸央視

   品牌“增厚擴(kuò)寬”顯成效

“感謝由敘府酒業(yè)提供的品質(zhì)好酒——藍(lán)標(biāo)敘府，好酒不用挑，直接選藍(lán)標(biāo)?！?月11日晚，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲在央視大能級(jí)國民綜藝節(jié)目《一笑一周》與觀眾如期見面，共同開啟了一段愉快的文藝之旅。整個(gè)欄目多次出現(xiàn)敘府藍(lán)標(biāo)的植入，敘府以潛移默化的方式與全國消費(fèi)者深度溝通，在爆笑中為美好生活賦能，為觀眾的快樂“敘”杯，不斷增厚和擴(kuò)寬品牌認(rèn)知。

據(jù)悉，本次亮相央視的（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲是全新升級(jí)的第五代力作，作為敘府民酒戰(zhàn)略大單品，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲業(yè)已暢銷40余年，憑借“地道、純糧、精釀”的卓越品質(zhì)深入人心，早已成為老百姓盡享美好生活的品質(zhì)之選，如今全新升級(jí)而來，亮相國家級(jí)平臺(tái)，展現(xiàn)出敘府打造品質(zhì)光瓶標(biāo)桿的決心與信心。

這也是敘府成為央視甄選而出的“中國好禮”后，第9次登陸央視王牌綜藝欄目，向全國人民生動(dòng)詮釋了“地道濃香 精釀川酒”的價(jià)值內(nèi)涵。有專業(yè)人士認(rèn)為，這是敘府酒業(yè)又一次成功的跨界融合，是敘府以“地道濃香 精釀川酒”為國民的美好生活添彩的生動(dòng)實(shí)踐，更是對中國酒文化和酒都文化的一次大力弘揚(yáng)。

（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲登陸央視，是敘府立足于自身發(fā)展實(shí)際，順應(yīng)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢，把握市場消費(fèi)需求的務(wù)實(shí)舉措，也是敘府堅(jiān)持釀老百姓喝得起的純糧好酒，引領(lǐng)品質(zhì)光瓶酒賽道的例證。這一出圈的打法，讓行業(yè)看到了敘府在消費(fèi)者共鳴、互動(dòng)連接、品牌破圈方面的有益探索和卓越的戰(zhàn)略眼光。

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   持續(xù)深耕品質(zhì)光瓶賽道

（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲產(chǎn)品力再升維

將時(shí)間撥到1983年。這一年，誕生僅兩年的（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲代表敘府酒業(yè)一舉斬獲國家農(nóng)牧漁業(yè)部“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”榮譽(yù)，更于1984、1989年蟬聯(lián)“國家質(zhì)量獎(jiǎng)銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆奔啊皣覂?yōu)質(zhì)酒”稱號(hào)，由此開啟敘府酒業(yè)長達(dá)40年的“國優(yōu)”之路。

近年來，在酒業(yè)發(fā)展的洪流中，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲堅(jiān)定“民酒”路線，憑借著對純糧精釀的堅(jiān)守、對品質(zhì)的極致追求和對大眾消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把控，因時(shí)制宜、因勢利導(dǎo)，創(chuàng)造性地滿足消費(fèi)者對情緒價(jià)值和品飲體驗(yàn)的高要求，以四十年品質(zhì)堅(jiān)守、四十年精耕細(xì)作、四十年長銷暢銷，鑄就國民光瓶典范。

時(shí)至當(dāng)下，白酒行業(yè)處于深度調(diào)整，行業(yè)端，宏觀環(huán)境弱、消費(fèi)慢復(fù)蘇；需求端，消費(fèi)理性化、看重性價(jià)比；供給端，渠道庫存高、產(chǎn)品動(dòng)銷慢。另一方面，光瓶酒市場規(guī)模將突破1500億，消費(fèi)進(jìn)入“質(zhì)價(jià)比”時(shí)代，高品質(zhì)、價(jià)格親民的光瓶酒愈發(fā)受到市場青睞。

憑借著對市場動(dòng)向的敏銳洞察和消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握，敘府對（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲進(jìn)行了煥新升級(jí)，再度展現(xiàn)出打造品質(zhì)光瓶標(biāo)桿的決心與信心。本次通過在《一笑一周》大舞臺(tái)的巧妙植入，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲以更加深入和生動(dòng)的溝通方式持續(xù)鏈接消費(fèi)者，完成了又一次品牌出圈之戰(zhàn)。

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高而廣，廣而精

敘府“三重賦能”提速全國化

2024年被不少人視為史上最難的一年，下半年是穿越本輪行業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵期，也是完成2024年目標(biāo)任務(wù)的攻堅(jiān)期，看清“時(shí)”與“勢”、運(yùn)用“道”與“術(shù)”，以強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力高質(zhì)量穿越本輪周期是大多數(shù)酒企的共識(shí)。

敘府深知這一點(diǎn)，并提出今年下半年將繼續(xù)從完善基礎(chǔ)保障、強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、優(yōu)化產(chǎn)品體系、夯實(shí)市場基礎(chǔ)、創(chuàng)新營銷模式和推進(jìn)全國化擴(kuò)張六個(gè)方面拓新拉升。

今年8月1日，敘府在重慶打響“百城百商”光瓶酒全國化攻勢，提出以品牌價(jià)值體系為支撐、國優(yōu)品質(zhì)為核心、塔基光瓶酒為前鋒、市場精細(xì)運(yùn)營為路徑布局全國，持續(xù)加碼重點(diǎn)市場深耕打造，拓展新增長點(diǎn)。同時(shí)，在品牌打造上，敘府以“老國優(yōu)+新名酒”為底色，重塑品牌價(jià)值體系，采用“高而廣、廣而精”的宣傳投放策略，傳遞品牌價(jià)值，塑造品牌形象。

而與央視不斷深入的合作，不僅是敘府全國化戰(zhàn)略的強(qiáng)化和延伸，亦是敘府品牌文化與價(jià)值內(nèi)涵的多維傳遞，以核心產(chǎn)品為載體，“酒都文化、國優(yōu)文化、精釀文化”三重賦能，彰顯出敘府品牌和（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲的文化厚度，必將有效加速其全國化進(jìn)程。

客觀而言，在今年弱復(fù)蘇局勢下，不少酒企選擇“開源節(jié)流”或“躺平”，但敘府敢于逆勢而上，占位央視優(yōu)勢資源，不僅是其實(shí)力的體現(xiàn)，也顯露出對自身發(fā)展的自信。隨著品質(zhì)實(shí)力的不斷凸顯、市場張力的不斷釋放、品牌效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，在即將到來的中秋、國慶消費(fèi)旺季，相信敘府能有效實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的有機(jī)促進(jìn)和正向循環(huán)，在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的道路上愈發(fā)蹄疾步穩(wěn)、從容自信。