文丨鈺軒

藍(lán)色浪潮！

近期，一場名為“國優(yōu)名品 榮譽(yù)共鑒”的酒業(yè)盛事燃動(dòng)全國！一瓶名為“藍(lán)標(biāo)”的精釀川酒正以其深厚的底蘊(yùn)與卓越的品質(zhì)引發(fā)全民熱捧！

是的，首屆敘府藍(lán)標(biāo)文化季全國盛啟了！今年，是（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲代表敘府酒業(yè)攬獲“國優(yōu)”榮譽(yù)的40周年，40年悠悠歲月、藍(lán)標(biāo)踏浪而行，沉淀出非同一般的品質(zhì)內(nèi)涵以及文化底蘊(yùn)。

為讓廣大消費(fèi)者更好領(lǐng)略（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲“國優(yōu)民品”的生命力與“地道濃香”的價(jià)值力。敘府以“時(shí)代40年”為引，圍繞用戶價(jià)值進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)新表達(dá)，拉開了一場全民參與的文化大戲，唱響了與時(shí)代共振、與消費(fèi)者同行的昂揚(yáng)之歌，也為自身發(fā)展謀劃了更大的贏面。

01

國優(yōu)四十載，藍(lán)標(biāo)立潮頭

文化季賡續(xù)傳承展價(jià)值

1984年，是一個(gè)特別的年份。這一年，第一代身份證誕生，第一個(gè)小品登陸春晚，第一枚屬于中國的奧運(yùn)會(huì)金牌誕生，第一家股份制企業(yè)成立……而這一年，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲也代表敘府酒業(yè)斬獲了首枚“國優(yōu)勛章”。

回望過往，（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲作為敘府“塔基”產(chǎn)品，以四十年國優(yōu)堅(jiān)守、四十年精耕細(xì)作、四十年長銷暢銷，鑄就國民光瓶典范。那么，在2024這個(gè)國優(yōu)榮譽(yù)之年，行業(yè)對敘府酒業(yè)要如何呈現(xiàn)自身積累并續(xù)寫新的傳奇充滿期待，而敘府則用了一場聲勢浩大的藍(lán)標(biāo)文化季作答，并譜寫出一曲廠、商、消三向奔赴的文化大歌和品鑒盛宴。

本屆敘府藍(lán)標(biāo)文化季，以“紀(jì)念國優(yōu)榮譽(yù)40周年”為主旨,以“時(shí)代40年、共敘藍(lán)標(biāo)情、共鑒國民酒”三大主線為脈絡(luò)，通過精心設(shè)計(jì)和打造獨(dú)具特色的互動(dòng)活動(dòng)，織起一張以產(chǎn)品為舟、文化為帆、時(shí)間為槳的營銷密網(wǎng)，讓市場和消費(fèi)者切身體驗(yàn)到屬于“國優(yōu)敘府”的魅力與精彩，在行業(yè)里掀起新一輪“藍(lán)色浪潮”。

立足企業(yè)“地道濃香，精釀川酒”的核心價(jià)值，活動(dòng)伊始，敘府通過“時(shí) 代40年”的話題互動(dòng)、引發(fā)大眾的回憶與熱議，接著推出“探秘?cái)⒏?溯源國優(yōu)”的H5線上互動(dòng)，將企業(yè)“與城同名，三江一山，巖泥月窖，春秋開窖”四大差異化價(jià)值進(jìn)行潛移默化的深度傳達(dá)，有效提升了品牌聲浪、擴(kuò)寬了用戶基數(shù)，打造出敘府價(jià)值輸出的又一樣本。

一直以來，敘府都致力于創(chuàng)新文化表達(dá)的內(nèi)容與形式，并始終保持“年輕、活力、親民”，這也是（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲40余年來始終保持增長活力的重要因素。本次藍(lán)標(biāo)文化季期間，敘府特別推出“奇遇藍(lán)朋友，自在喝好酒”的巡游互動(dòng)活動(dòng)，借消費(fèi)者為（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲喊出的“藍(lán)朋友”昵稱，嫁接國慶佳節(jié)的巨大流量，全國5城聯(lián)動(dòng)！以超萌人偶?xì)饽榻橘|(zhì)，引動(dòng)互動(dòng)打卡熱潮，眾多網(wǎng)紅大咖與愛酒老饕聯(lián)動(dòng)全民，開啟了一場“奇遇藍(lán)朋友”的沉浸之旅。

02

直擊痛點(diǎn)，三向奔赴

全民參與掀熱浪

今年，白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，生產(chǎn)端，酒企面臨著招商不暢、增長乏力的難題；渠道端，經(jīng)銷商普遍面臨著庫存高企、動(dòng)銷不暢的困境；消費(fèi)端，消費(fèi)者從注重面子到注重里子，更傾向于高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品。

基于行業(yè)現(xiàn)狀的深度洞察和對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)把握，敘府藍(lán)標(biāo)文化季的啟幕可謂恰逢其時(shí)，以一場盛宴搶奪焦點(diǎn)，攬獲流量紅利，猶如一縷暖陽，化解經(jīng)銷商內(nèi)心的堵點(diǎn)，擊中消費(fèi)者的需求點(diǎn)，并不斷收獲市場端的正向回饋。

活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，便引發(fā)全民熱捧，眾多經(jīng)銷商、達(dá)人、消費(fèi)者踴躍參與，線上激情互動(dòng)、線下爭相與“藍(lán)朋友”親切互動(dòng)。呈現(xiàn)了不同年齡段、不同消費(fèi)群體對40年“國優(yōu)民品”的多元化理解和不同側(cè)面的溫情故事，實(shí)現(xiàn)“人與酒”“酒與城”的共鳴、共振。

“（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲在80年代就很有名，那時(shí)候要批條才能供應(yīng)，品質(zhì)很過硬，暢銷了40多年，我也喝了40多年，想相伴多年的老友，再加上48元的大眾價(jià)位，是真正好喝不貴的代表?！币速e酒友彭陽對酒業(yè)家說道。

而內(nèi)江酒商余總直言不諱的說：“圈子里一直有‘北玻汾，南敘府’的說法，在國優(yōu)40周年這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，敘府以藍(lán)標(biāo)文化季引爆消費(fèi)熱潮，在行業(yè)整體動(dòng)銷不暢的背景下，敘府為我們酒商迎戰(zhàn)下半年注入了強(qiáng)心劑?！彼硎荆ㄋ{(lán)標(biāo)）敘府大曲精準(zhǔn)卡位消費(fèi)者回歸品質(zhì)的消費(fèi)需求，并以真金白銀投入市場，是真心實(shí)意賦能經(jīng)銷商動(dòng)銷、回饋消費(fèi)者的體現(xiàn)。

據(jù)了解，自文化季啟動(dòng)以來，敘府在川內(nèi)市場和省外市場均呈現(xiàn)出動(dòng)銷、開瓶“雙增”的良好勢頭，在消費(fèi)端刮起了一股強(qiáng)勁的藍(lán)色風(fēng)潮。

03

整合營銷，品效合一

精細(xì)運(yùn)營續(xù)傳奇

眾所周知，在當(dāng)下的白酒行業(yè)，講好文化、品質(zhì)故事，創(chuàng)新表達(dá)方式已然成為發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為擁有悠久傳承與深厚人文底蘊(yùn)的“老國優(yōu)”與“新名酒”品牌，敘府始終以“文化自信、品質(zhì)自信、品牌自信、發(fā)展自信”的奮進(jìn)姿態(tài)，直面時(shí)代選題，始終站穩(wěn)百姓立場、緊貼消費(fèi)者，將“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的初心貫徹到底，以（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲為矛，打造“國優(yōu)民品”價(jià)值標(biāo)桿。

據(jù)悉，本次活動(dòng)時(shí)長接近3個(gè)月，是一場聲勢浩大的文化之旅；從區(qū)域上看，從大本營到全國重點(diǎn)市場均覆蓋；在形式上，線上、線下雙輪驅(qū)動(dòng)，整合傳播，形成強(qiáng)大合力。借此，敘府藍(lán)標(biāo)文化季織起全面、立體、系統(tǒng)的文化營銷網(wǎng)絡(luò)，在海量的流量中實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)裂變，大幅提升品牌知名度和影響力。可以預(yù)見，這場席卷全國的藍(lán)色浪潮，將進(jìn)一步夯實(shí)（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲國民口糧酒的認(rèn)知，賦能全國化。

對此，行業(yè)人士認(rèn)為，敘府藍(lán)標(biāo)文化季的啟航，是國優(yōu)敘府四十年厚積薄發(fā)的體現(xiàn)，既彰顯了敘府新時(shí)代的新氣象，又展現(xiàn)出敘府的深厚積累，勾起了酒友、酒商和行業(yè)對敘府“國優(yōu)”的美好回憶，進(jìn)一步賦予其大單品（藍(lán)標(biāo)）敘府大曲更強(qiáng)的勢能，從而為春節(jié)旺銷夯實(shí)基礎(chǔ)。擁有深厚文化底蘊(yùn)的敘府，在傳輸品牌價(jià)值與理念的過程中，通過各種創(chuàng)新的營銷策略推動(dòng)品牌提升的路徑，敘府藍(lán)標(biāo)文化季無疑為行業(yè)樹立了一個(gè)實(shí)現(xiàn)品效合一有效范式。

整體來看，本輪文化季既是敘府品牌力與藍(lán)標(biāo)產(chǎn)品力的深度呈現(xiàn)，也是敘府與時(shí)代共振、與消費(fèi)者同成長、共分享的體現(xiàn)、同時(shí)也是賦能市場拓展的重要舉措，通過本次活動(dòng)，敘府向行業(yè)和市場展現(xiàn)出一個(gè)堅(jiān)定、自信、從容、進(jìn)取的品牌形象。這背后，是敘府久久為功、提升品牌、深耕市場、精細(xì)化運(yùn)營積累下所展現(xiàn)出的大局觀和控盤力。

展望未來，敘府仍將以國優(yōu)品質(zhì)夯基固本,以文化傳承鑄造靈魂，不斷展現(xiàn)“國優(yōu)民品”與“文化名酒”的力量，進(jìn)一步將文化力、品質(zhì)力轉(zhuǎn)化為品牌力、營銷力和市場力，為全國化拓展筑基礎(chǔ)、為客戶發(fā)展樹信心。不斷提升自我價(jià)值，夯實(shí)品牌內(nèi)容，講好品牌故事，在行業(yè)調(diào)整期中勇立潮頭，續(xù)寫新的國優(yōu)傳奇！