文丨糖酒快訊

在今年剛剛結(jié)束的兩會(huì)上，《政府工作報(bào)告》及多位代表委員擬提交的議案和提案中，“擴(kuò)大消費(fèi)”“提振市場(chǎng)”“創(chuàng)新消費(fèi)”均被列為重點(diǎn)目標(biāo)。

白酒行業(yè)的火熱，無(wú)疑是消費(fèi)市場(chǎng)最鮮活生動(dòng)的注腳。在這方面，敘府酒業(yè)交出了一份火紅的“成績(jī)單”。年初敘府公布的營(yíng)收業(yè)績(jī)顯示，企業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)年平均增長(zhǎng)超80%，提前一年完成20億營(yíng)收目標(biāo)，達(dá)23.14億元。

2023年是白酒復(fù)蘇年，也是敘府的“快速發(fā)展年”。在穩(wěn)健增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，敘府開啟了狂飆模式，瞄準(zhǔn)“兩個(gè)一”目標(biāo)：一是進(jìn)軍濃香一線陣營(yíng)，二是沖刺小金花排名第一，以提速奔跑的姿態(tài)，向“十四五”的50億大關(guān)邁進(jìn)。

重鑄榮光 持續(xù)超越  

川酒集團(tuán)的托底與強(qiáng)力賦能

2018年川酒集團(tuán)入主敘府，通過完善各項(xiàng)體制機(jī)制，理順了敘府的產(chǎn)品體系，革新營(yíng)銷模式，構(gòu)建發(fā)展平臺(tái)等多項(xiàng)舉措，重新激活敘府發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。為了讓敘府重?zé)ɑ盍?，川酒集團(tuán)在賦能支持上保持了“快、準(zhǔn)、深”的特點(diǎn)。

在川酒集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈賦能之下，敘府得到了強(qiáng)勁有力的發(fā)展。2019年同比增長(zhǎng)345%；2020年同比增長(zhǎng)82%；2021年同比增長(zhǎng)83.2%；2022年同比增長(zhǎng)79.94%。一串耀眼的數(shù)字背后，是敘府在生產(chǎn)、工藝、品牌、市場(chǎng)、組織結(jié)構(gòu)等方面不斷加速超越的成果。

跟隨著川酒集團(tuán)的高質(zhì)量發(fā)展理念，如今敘府已經(jīng)成長(zhǎng)為“酒都宜賓第二大酒企”，集“產(chǎn)區(qū)、品牌、產(chǎn)能、技術(shù)、品質(zhì)”五大優(yōu)勢(shì)于一身。曾經(jīng)的“53優(yōu)”逐漸煥發(fā)新顏，正大踏步從區(qū)域名優(yōu)品牌到全國(guó)名優(yōu)名牌邁進(jìn)。 

可以預(yù)見，在川酒集團(tuán)的強(qiáng)力賦能下，敘府將深入打造以生態(tài)為底色、智慧為支撐、誠(chéng)信為保障、品質(zhì)為核心、品牌為動(dòng)能、廉潔為定力的，持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的敘府酒業(yè)。同時(shí)不斷推進(jìn)組織改革、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化和市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)化，開啟“敘府狂飆”的倍數(shù)增長(zhǎng)模式。

 雙輪雙翼 

開辟新賽道，成就新名酒

川酒集團(tuán)的賦能讓敘府重?zé)ɑ盍?，?duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致堅(jiān)守讓敘府在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先，而敘府的逆勢(shì)劇增，則離不開自身“雙輪雙翼”的戰(zhàn)略布局。

一方面，打造“雙輪引擎”，即通過深挖敘府品牌內(nèi)涵，以拉升品牌高度，提升品牌價(jià)值，在傳承中國(guó)白酒文化的同時(shí)，打造老百姓喝得起的純糧好酒，構(gòu)筑“成品酒之輪”；同時(shí)，以品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展為目標(biāo)，通過對(duì)原散酒產(chǎn)業(yè)車道的完善，打造敘府原散酒品牌，構(gòu)筑“原散酒之輪”。

另一方面，筑牢“騰飛雙翼”，即不斷提升敘府獨(dú)有“三、四、五、六、十”五大技術(shù)原則的純糧固態(tài)法釀造工藝，打造以敘府大曲、敘府·經(jīng)典白蓋、敘府·臻釀為核心的五糧濃香型產(chǎn)品體系，夯實(shí)敘府“濃香之翼”。同時(shí)，不斷改良榮獲國(guó)家發(fā)明專利認(rèn)證的多糧濃醬兼香型工藝，打造以柔雅敘府系列為主的多糧濃醬兼香型產(chǎn)品系列，鍛造敘府“濃醬兼香之翼”。

雙輪驅(qū)動(dòng)，雙翼帶飛！敘府堅(jiān)持奉行長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，縱深布局，以立體、創(chuàng)新的資源配稱，打造兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局。從而讓“敘府速度”“敘府現(xiàn)象”成為業(yè)內(nèi)津津樂道的示范樣本。

2023年將是酒都宜賓第二大酒企敘府布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。面對(duì)這一關(guān)鍵時(shí)刻，川酒集團(tuán)副總經(jīng)理、敘府酒業(yè)董事長(zhǎng)熊吉提出，2023年敘府將堅(jiān)持“創(chuàng)新、提升、跨越”的工作總基調(diào)，圍繞“兩大體系，一大單品”的發(fā)展規(guī)劃：堅(jiān)持以“六大定力引擎”蓄勢(shì)能，將“六大營(yíng)銷體系”落實(shí)地，將經(jīng)典白蓋打造為“核心戰(zhàn)略大單品，錨定“進(jìn)軍濃香一線”“沖刺小金花排名第一”的戰(zhàn)略目標(biāo)，全面推進(jìn)敘府實(shí)現(xiàn)更大的跨越式發(fā)展。

內(nèi)生優(yōu)勢(shì)+資源聚合 

激發(fā)企業(yè)沛然活力

敘府成立至今已有40余年的品牌發(fā)展史，作為古法工藝的傳承者、五糧釀造的堅(jiān)守者，敘府始終堅(jiān)持“品質(zhì)為先、價(jià)值先行”的發(fā)展理念，致力于“釀老百姓喝得起的純糧好酒”。一路走來敘府贊譽(yù)無(wú)數(shù)，而近期其敘府·經(jīng)典白蓋與敘府·臻釀兩款產(chǎn)品一舉斬獲青云獎(jiǎng)“年度明星產(chǎn)品”和“年度新銳產(chǎn)品”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，意味著敘府在品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)與發(fā)展模式上依然處于中國(guó)酒業(yè)領(lǐng)先地位。

當(dāng)下酒行業(yè)正展現(xiàn)出蓬勃的生命力,多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?023年不僅是行業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，也是敘府將宏觀藍(lán)圖變成現(xiàn)實(shí)的奮斗新時(shí)期。當(dāng)此階段,如何搶抓機(jī)遇、趁勢(shì)而上是一個(gè)非常重要的議題。

作為酒都宜賓的第二張白酒名片，敘府緊緊依托619億品牌價(jià)值的川酒集團(tuán)，聚合供應(yīng)鏈上下游廠商優(yōu)勢(shì)資源，以“產(chǎn)區(qū)、品牌、產(chǎn)能、技術(shù)、品質(zhì)”五大優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑出品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。在新的市場(chǎng)周期下，敘府長(zhǎng)期堅(jiān)持與經(jīng)銷商“想在一起、站在一起、干在一起”，并以此為支點(diǎn)，與廣大經(jīng)銷商共進(jìn)共贏，讓更多酒商看到敘府的“高價(jià)值與大潛力”。

敘府表示，未來將繼續(xù)深耕市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，加快省外市場(chǎng)孵化，建設(shè)樣板市場(chǎng)，深入推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程。與此同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)“大商培育”工程，打造結(jié)構(gòu)合理的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，推進(jìn)千萬(wàn)到億元級(jí)大商扶持計(jì)劃，持續(xù)擴(kuò)大敘府銷售規(guī)模，向“十四五”50億目標(biāo)進(jìn)軍。

征程萬(wàn)里風(fēng)正勁，重任千鈞再奮進(jìn)。敘府作為川酒集團(tuán)“大國(guó)濃香”的領(lǐng)軍品牌，正以騰飛之勢(shì)唱響“新名酒”的時(shí)代之音。