文|酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)

酒企拿獎(jiǎng)并不少見(jiàn)，但上市不到1年就包攬五獎(jiǎng)，敘府·經(jīng)典白蓋絕對(duì)是現(xiàn)象級(jí)的存在。

在春糖這個(gè)全國(guó)糖酒食品行業(yè)的大秀場(chǎng)上，敘府·經(jīng)典白蓋“不屑于外界雜音，無(wú)畏于調(diào)整周期”，先后將金樽獎(jiǎng)“年度明星產(chǎn)品”、華夏獎(jiǎng)“最具投資價(jià)值”以及“潛力新銳獎(jiǎng)”、“年度市場(chǎng)潛力新品獎(jiǎng)”四項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中，加上年初所獲的青云獎(jiǎng)“年度明星產(chǎn)品獎(jiǎng)”，共計(jì)囊獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)，可謂“五福臨門(mén)”！一舉成為本屆春糖的“大滿貫”選手。

初出茅廬，經(jīng)典白蓋就能在“百家爭(zhēng)鳴”的品牌洪流中脫穎而出、拿獎(jiǎng)拿到手軟，猶如星火引燃市場(chǎng)。作為40年老名優(yōu)加持下的新面孔，經(jīng)典白蓋何以突圍出圈、又有何制勝密碼？

五獎(jiǎng)同框，經(jīng)典白蓋收獲大滿貫

春糖向來(lái)被視為行業(yè)的晴雨表、風(fēng)向標(biāo)，除了招商選品，聚合了媒體觀察、專家評(píng)判、行業(yè)認(rèn)可等多重元素的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)本身就是中國(guó)酒業(yè)的一項(xiàng)價(jià)值引領(lǐng)。

作為宜賓第二大酒企敘府酒業(yè)布局光瓶酒賽道的核心戰(zhàn)略大單品，為延續(xù)名優(yōu)白酒使命，經(jīng)典白蓋以“白色禮帽”為印記，在拉升光瓶酒品質(zhì)體系的同時(shí)，讓“經(jīng)典”順應(yīng)時(shí)代再次出發(fā)，是一場(chǎng)品質(zhì)與時(shí)代的雙向奔赴。

誠(chéng)如敘府酒業(yè)董事長(zhǎng)熊吉所言：“經(jīng)典白蓋是敘府踩準(zhǔn)酒業(yè)新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏，延續(xù)敘府精致的產(chǎn)品風(fēng)格和深厚的品牌底蘊(yùn)，充分尊重消費(fèi)者，將舒適度、美觀度做到極致，以期與消費(fèi)者形成高度情感聯(lián)結(jié)，最終推動(dòng)敘府品牌價(jià)值、品類價(jià)值、品牌形象三重提升的作品”。

由此可見(jiàn)，經(jīng)典白蓋不僅承擔(dān)著筑牢敘府塔基的使命，更是肩負(fù)著推動(dòng)敘府“進(jìn)軍濃香一線、沖刺小金花第一排名、加速奔赴50億元的重任，這意味著，敘府也將給與經(jīng)典白蓋更多的扶持和政策傾斜。

重任在肩，經(jīng)典白蓋不負(fù)眾望，上市不到一年，憑借品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)口碑等多維度的卓越表現(xiàn)，在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一舉拿下五項(xiàng)大獎(jiǎng)，顯示出光瓶酒賽道上經(jīng)典白蓋的硬核實(shí)力和長(zhǎng)紅潛力。

經(jīng)典白蓋何以成為“大獎(jiǎng)收割機(jī)”？

作為后疫情時(shí)代的首個(gè)春糖，參展企業(yè)數(shù)量和新品數(shù)均創(chuàng)先歷史新高，酒類行業(yè)紛紛發(fā)力，推新品、通鏈路，展示企業(yè)厚度和品牌實(shí)力，香型之間、新老品牌之間的角逐愈發(fā)激烈。

從去年上市至今，經(jīng)典白蓋可謂是酒行業(yè)的新面孔，能從眾多品牌中突圍并晉升為大獎(jiǎng)收割機(jī)，其制勝密碼是什么？

賽道優(yōu)勢(shì)：白酒消費(fèi)進(jìn)入理性覺(jué)醒時(shí)代，回歸品質(zhì)，回歸價(jià)值成為主流趨勢(shì)。光瓶酒行業(yè)自2013年起駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，市場(chǎng)規(guī)模從352億元增長(zhǎng)至2021年的988億元，復(fù)合增速高達(dá)13.8%；2024年，市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元，經(jīng)典白蓋是基于對(duì)光瓶酒發(fā)展前景的洞察，定位于充實(shí)敘府品質(zhì)光瓶領(lǐng)域核心力量的產(chǎn)品，是定義光瓶白酒感官新體驗(yàn)的代表之作，有顏值、有品質(zhì)，定價(jià)僅為159元，可謂高維打低維，上升空間巨大。

三國(guó)背書(shū)：具有“國(guó)營(yíng)”“國(guó)優(yōu)”“國(guó)企”的“三國(guó)”背景的敘府酒業(yè)，在品質(zhì)層面一直在“向上看”，敘府生動(dòng)踐行著品牌向上、市場(chǎng)向下的價(jià)值主張，不斷將品牌扎進(jìn)消費(fèi)者心智，經(jīng)典白蓋作為其砸向市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品，無(wú)論是品牌實(shí)力、投資價(jià)值、發(fā)展?jié)摿Χ季哂泻軓?qiáng)的可塑性，五項(xiàng)大獎(jiǎng)?wù)菙⒏畬?shí)力的認(rèn)可。

四老加持：老名優(yōu)——敘府曾連續(xù)蟬聯(lián)兩屆“國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)”，是敘府歷經(jīng)40年再度鑄就的時(shí)代經(jīng)典，如今是消費(fèi)者腹中的“口糧”、心中的“門(mén)面”；老工藝——以古法工藝釀造而成，具有“窖香濃郁，陳香幽雅，醇厚豐滿，落口甘洌，余味悠長(zhǎng)，飲后輕松”典型的五糧濃香風(fēng)格；老窖池——依托敘府翠屏山釀酒園區(qū)四十余年不間斷生產(chǎn)的老窖池群，堅(jiān)守純糧固態(tài)發(fā)酵，是敘府40年堅(jiān)守的品質(zhì)經(jīng)典；老味道——延續(xù)“國(guó)優(yōu)”的經(jīng)典味道，并在核心消費(fèi)者的私享品鑒評(píng)測(cè)中收獲了“口感甚佳”“產(chǎn)品時(shí)尚”“物超所值”等評(píng)價(jià)，是符合當(dāng)下主流消費(fèi)口感的佳釀，足以擔(dān)綱敘府品質(zhì)光瓶領(lǐng)域的口碑經(jīng)典。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷：敘府深知，“流量在哪里，增長(zhǎng)就在哪里，注意力在哪里，銷售就在哪里”。作為經(jīng)典白蓋的品牌推廣大使，敘府酒業(yè)董事長(zhǎng)熊吉早已“出圈”，早在去年，熊吉與敘府·經(jīng)典白蓋的故事”漫畫(huà)已上線，收獲廣泛好評(píng)。4月10日，熊吉坐鎮(zhèn)“千杯少”老胡直播間進(jìn)行簽售，僅3小時(shí)，就達(dá)成銷售114.02萬(wàn)，其中經(jīng)典白蓋單品成交82.97萬(wàn)，收獲抖音實(shí)時(shí)帶貨榜白酒行業(yè)第一的亮眼成績(jī)。敘府通過(guò)一系列IP打造和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，讓市場(chǎng)看得到經(jīng)典白蓋的身影，消費(fèi)者能喝到經(jīng)典白蓋的美酒。

如果說(shuō)拿獎(jiǎng)像一場(chǎng)考試，那么，賽道優(yōu)勢(shì)是經(jīng)典白蓋所處的有利環(huán)境，“三國(guó)背書(shū)”“四老加持”則是其與生俱來(lái)的稟賦，而創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷則是其自力更生、努力向上的過(guò)程，四向發(fā)力，相輔相成，共同為經(jīng)典白蓋贏取一枚又一枚榮譽(yù)勛章，趁著光瓶酒的東風(fēng)，經(jīng)典白蓋將在未來(lái)繼續(xù)乘風(fēng)破浪，一往無(wú)前。

兩大盛會(huì)，敘府以“生態(tài)綠”掀起熱潮

2023年是各大白酒品牌賽道搶跑的關(guān)鍵年。加快推新品進(jìn)度、加強(qiáng)品牌露出程度已是大多數(shù)酒企業(yè)的共識(shí)。

2023年，也是敘府深入推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程的關(guān)鍵一年。敘府想要在全國(guó)嶄露頭角，除開(kāi)保持本身“品牌、品質(zhì)”優(yōu)勢(shì)之外，讓更多的人知道、看到敘府亦是必要?jiǎng)幼鳌?/span>

全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，敘府?dāng)y以經(jīng)典白蓋領(lǐng)銜的全系產(chǎn)品，以獨(dú)立展位的形式，在成都索菲特酒店（泰合國(guó)際大飯店）一樓和及成都世紀(jì)城會(huì)展中心4號(hào)館與廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者見(jiàn)面。

敘府大氣厚重、充滿酒都古韻的展位設(shè)計(jì)與產(chǎn)品展陳早已“出圈”，贏得各地客商與消費(fèi)者紛紛前往打卡?！肮淞藥滋?，還是敘府展館大氣、有格調(diào)！體系化的產(chǎn)品、酒都第二大酒企的實(shí)力給人以信心，看到這抹“生態(tài)綠”，就感覺(jué)回暖中的酒行業(yè)有了一抹生命之色，生機(jī)之色?！鄙綎|酒商胡先生說(shuō)道。

據(jù)酒業(yè)家了解，今年敘府展位面積比去年擴(kuò)大了一倍，通過(guò)不斷升級(jí)擴(kuò)張的大氣展館與愈發(fā)濃厚的人文氣息，敘府雙館聯(lián)動(dòng)，與全國(guó)品牌同臺(tái)競(jìng)技，與全國(guó)經(jīng)銷商深度鏈接。

颯爽英姿三尺劍，綠云點(diǎn)點(diǎn)玳梁間。今年敘府創(chuàng)意性策劃了“小綠俠江湖行”活動(dòng)，只見(jiàn)身穿敘府墨綠勁裝、頭戴白色斗笠的俠女，宛如人格化的經(jīng)典白蓋，在春糖上刮起了敘府綠色風(fēng)暴。促進(jìn)經(jīng)典白蓋植根于各地客商和消費(fèi)者的心智，為招商、動(dòng)銷賦能。

值得一提的是，以“舉杯中國(guó)·品味世界”為主題的第十八屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)，也將于4月13日在酒城瀘州開(kāi)幕。敘府作為中國(guó)白酒的一支重要力量，也將攜全系產(chǎn)品參加博覽會(huì)，誠(chéng)邀全國(guó)經(jīng)銷商朋友共續(xù)增長(zhǎng)奇跡，共享行業(yè)盛會(huì)，共抓復(fù)蘇先機(jī)！