文|酒業(yè)家團(tuán)隊(duì) 鈺軒

歷經(jīng)四載春秋，萬眾矚目的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)終于拉開序幕，這不僅是體育競(jìng)技的巔峰時(shí)刻，也是激情、榮耀與夢(mèng)想交織的璀璨舞臺(tái)，更是酒業(yè)品牌爭(zhēng)奪流量的競(jìng)技場(chǎng)。

7月31日，國優(yōu)敘府再度以“中國好禮”之姿登陸央視，攜手運(yùn)動(dòng)健兒們?cè)谕跖凭C藝欄目《越戰(zhàn)越勇》上精彩綻放，共同詮釋“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神，為出征奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)健將們加油、助力！

敘府此番與央視的再攜手，無疑是其借力國家級(jí)平臺(tái)的高勢(shì)能與世界級(jí)體育盛會(huì)的高流量，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，傳遞品牌理念，鞏固市場(chǎng)地位的重要舉措。通過致敬精進(jìn)拼搏、不斷超越的體育精神，敘府將自身“精字立企、創(chuàng)新突破”的理念完美嵌入，以深層次互動(dòng)，講述“好酒”與“體育”的故事，進(jìn)一步彰顯品牌溫度，提升品牌高度。

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攜手央視、聯(lián)動(dòng)奧運(yùn)

中國好禮為榮耀滿杯

自2023年成為央視甄選的“中國好禮”以來，敘府頻頻亮相《開門大吉》、《滿堂喝彩》、《越戰(zhàn)越勇》等央視各大王牌綜藝欄目，憑借“地道的品質(zhì)、精釀的堅(jiān)守”收獲全民好感。可以說，在不斷深入的溝通、互動(dòng)中，央視金牌綜藝與國優(yōu)敘府之間磨合出了一條“精進(jìn)、創(chuàng)新、匠心、堅(jiān)守”的合作路徑。

“挑戰(zhàn)無處不在，為夢(mèng)越戰(zhàn)越勇?！碑?dāng)奧運(yùn)圣火熊熊燃起，全民熱血追夢(mèng)之際。作為央視甄選而出的“中國好禮”，國優(yōu)敘府第七次亮相央視、攜手《越戰(zhàn)越勇》詮釋體育內(nèi)涵、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神，為每一位逐夢(mèng)奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)健兒吶喊、助威。

與以往不同的是，本期參賽嘉賓均為運(yùn)動(dòng)員，他們?cè)鵀閴?mèng)想堅(jiān)持不懈、努力拼搏，終將榮耀銘刻獎(jiǎng)牌之上。運(yùn)動(dòng)健兒們精進(jìn)技藝、超越自我的競(jìng)技精神，正是《越戰(zhàn)越勇》所表達(dá)的主題，這也與敘府酒業(yè)以精立企，向新向上，致力于以“地道濃香，精釀川酒“為美好生活添彩”的理念高度契合。

也正是憑借這份契合度，敘府獲得了此次在央視平臺(tái)上與與運(yùn)動(dòng)健兒們結(jié)緣，打開與消費(fèi)者深度對(duì)話的“通道”，進(jìn)一步傳遞敘府“地道濃香”的獨(dú)特價(jià)值，綻放出更多的品質(zhì)魅力與品牌活力。

同時(shí)，敘府還在線上推出“中國好禮 有獎(jiǎng)互動(dòng)”活動(dòng)，與廣大消費(fèi)者共同為滾燙的夢(mèng)想喝彩、為奧運(yùn)競(jìng)技碰杯。通過此次聯(lián)動(dòng)，敘府的品牌形象躍然而出，借助欄目“正能量、高質(zhì)量、大流量”的優(yōu)勢(shì)，達(dá)成與目標(biāo)群體的深度溝通，全方位延展了敘府的品牌邊界，實(shí)現(xiàn)了大能級(jí)曝光。

02

洞察市場(chǎng)，搶占先機(jī)

敘府先聲奪人開新章

體育作為消費(fèi)者重要的生活?yuàn)蕵?，具有關(guān)注度高、曝光度高、話題度強(qiáng)等特性，而奧運(yùn)會(huì)作為世界級(jí)體育賽事，自帶巨大流量與熱度，其粉絲群體與白酒的目標(biāo)受眾有極高的重疊度。敘府的此番動(dòng)作，不僅是其綜合實(shí)力的顯現(xiàn)，也是其深化品牌文化建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)。

同時(shí)，敘府與消費(fèi)者深度溝通與互動(dòng)的一系列“組合拳”，也彰顯出敘府對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確洞察，意味著其在品牌建設(shè)上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。有行業(yè)人士表示，隨著白酒旺季的逐步臨近，敘府將憑借此次出圈的先機(jī)，提前鎖定了消費(fèi)者的期待，在接下來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將展現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。

近年來，敘府創(chuàng)造了營(yíng)收連續(xù)四年同比增幅超過80%的傲人成績(jī)，甚至在2024年這被稱為行業(yè)史上最難一年，敘府依然交出了“半年?duì)I收17.56億元，達(dá)成全年任務(wù)目標(biāo)的50.18%”的“中期成績(jī)”，再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌韌性與發(fā)展活力。

“敘府通過攜手央視金牌綜藝聯(lián)動(dòng)奧運(yùn)，讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以全面展示，借助國家級(jí)權(quán)威平臺(tái)的影響力疊加奧運(yùn)的話題流量，敘府“中國好禮”的形象更深入人心?！睂I(yè)人士評(píng)價(jià)到，敘府酒業(yè)的此番動(dòng)作，是與消費(fèi)者同頻共振的展現(xiàn)，也是敘府品牌溫度的再釋放。通過助力《越戰(zhàn)越勇》燃?jí)魥W運(yùn)，敘府與世界級(jí)盛會(huì)達(dá)成深度融合，全面提升了品牌形象，傳遞更大的聲量，最終將轉(zhuǎn)化為更大的銷量。

03

戰(zhàn)略引領(lǐng)，勢(shì)能疊加

敘府品牌升維奏強(qiáng)音

今年以來，在白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期、整體面臨增長(zhǎng)放緩壓力的背景下，敘府酒業(yè)以“三大煥新”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，聚焦組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌價(jià)值體系升級(jí)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升、市場(chǎng)全國化深耕和重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、產(chǎn)能建設(shè)、品質(zhì)打造、品牌價(jià)值、市場(chǎng)發(fā)展等綜合實(shí)力再上新臺(tái)階。

尤其是在持續(xù)向新、向上的變革之下，敘府始終秉持清晰的戰(zhàn)略思維和品牌定位，不斷創(chuàng)新文化表達(dá)方式和營(yíng)銷模式，用高質(zhì)量的“破圈”推動(dòng)品牌的持續(xù)曝光。

2024年開年伊始，敘府便登陸《滿堂喝彩》與全國人民共賀新春，隨后攜手《開門大吉》為家庭夢(mèng)想助力，開出品牌聲量“開門紅”；隨后代表酒都宜賓出戰(zhàn)貴州“村超”、舉行“五月五敘端午 聚在一起喝敘府”線上互動(dòng)、啟動(dòng)“敘府品牌文化鑒賞會(huì)”全國巡禮，綻放六大名城···

各項(xiàng)活動(dòng)承接有序、步步為營(yíng)，敘府始終以契合當(dāng)下消費(fèi)者生活態(tài)度和群體意識(shí)的方式進(jìn)行溝通，用最接地氣的方式實(shí)現(xiàn)品牌形象在多元群體中的深度滲透，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的深度傳播，通過打通品牌與消費(fèi)者的“最后一公里”，展現(xiàn)出“老國優(yōu)+新名酒”品牌在新時(shí)代下的全新魅力和價(jià)值。

今年作為敘府落實(shí)“三大煥新”戰(zhàn)略的起航年和實(shí)現(xiàn)其“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的沖刺年，敘府鼎新聚力，全面聚焦“公司面貌煥新、管理理念煥新、品牌產(chǎn)品煥新”，圍繞“公司治理與業(yè)務(wù)拓展”兩條主線，高舉“向新、向精”的旗幟，在鞏固產(chǎn)品力量、拉升品牌高度、構(gòu)筑價(jià)值內(nèi)涵的新征途上奏響了時(shí)代強(qiáng)音。