文|酒業(yè)家團隊 鈺軒

歷經(jīng)四載春秋，萬眾矚目的2024巴黎奧運會終于拉開序幕，這不僅是體育競技的巔峰時刻，也是激情、榮耀與夢想交織的璀璨舞臺，更是酒業(yè)品牌爭奪流量的競技場。

7月31日，國優(yōu)敘府再度以“中國好禮”之姿登陸央視，攜手運動健兒們在王牌綜藝欄目《越戰(zhàn)越勇》上精彩綻放，共同詮釋“更高、更快、更強”的奧運精神，為出征奧運的運動健將們加油、助力！

敘府此番與央視的再攜手，無疑是其借力國家級平臺的高勢能與世界級體育盛會的高流量，精準觸達目標人群，傳遞品牌理念，鞏固市場地位的重要舉措。通過致敬精進拼搏、不斷超越的體育精神，敘府將自身“精字立企、創(chuàng)新突破”的理念完美嵌入，以深層次互動，講述“好酒”與“體育”的故事，進一步彰顯品牌溫度，提升品牌高度。

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攜手央視、聯(lián)動奧運

中國好禮為榮耀滿杯

自2023年成為央視甄選的“中國好禮”以來，敘府頻頻亮相《開門大吉》、《滿堂喝彩》、《越戰(zhàn)越勇》等央視各大王牌綜藝欄目，憑借“地道的品質(zhì)、精釀的堅守”收獲全民好感?？梢哉f，在不斷深入的溝通、互動中，央視金牌綜藝與國優(yōu)敘府之間磨合出了一條“精進、創(chuàng)新、匠心、堅守”的合作路徑。

“挑戰(zhàn)無處不在，為夢越戰(zhàn)越勇?！碑攰W運圣火熊熊燃起，全民熱血追夢之際。作為央視甄選而出的“中國好禮”，國優(yōu)敘府第七次亮相央視、攜手《越戰(zhàn)越勇》詮釋體育內(nèi)涵、弘揚奧運精神，為每一位逐夢奧運的運動健兒吶喊、助威。

與以往不同的是，本期參賽嘉賓均為運動員，他們曾為夢想堅持不懈、努力拼搏，終將榮耀銘刻獎牌之上。運動健兒們精進技藝、超越自我的競技精神，正是《越戰(zhàn)越勇》所表達的主題，這也與敘府酒業(yè)以精立企，向新向上，致力于以“地道濃香，精釀川酒“為美好生活添彩”的理念高度契合。

也正是憑借這份契合度，敘府獲得了此次在央視平臺上與與運動健兒們結(jié)緣，打開與消費者深度對話的“通道”，進一步傳遞敘府“地道濃香”的獨特價值，綻放出更多的品質(zhì)魅力與品牌活力。

同時，敘府還在線上推出“中國好禮 有獎互動”活動，與廣大消費者共同為滾燙的夢想喝彩、為奧運競技碰杯。通過此次聯(lián)動，敘府的品牌形象躍然而出，借助欄目“正能量、高質(zhì)量、大流量”的優(yōu)勢，達成與目標群體的深度溝通，全方位延展了敘府的品牌邊界，實現(xiàn)了大能級曝光。

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洞察市場，搶占先機

敘府先聲奪人開新章

體育作為消費者重要的生活娛樂，具有關(guān)注度高、曝光度高、話題度強等特性，而奧運會作為世界級體育賽事，自帶巨大流量與熱度，其粉絲群體與白酒的目標受眾有極高的重疊度。敘府的此番動作，不僅是其綜合實力的顯現(xiàn)，也是其深化品牌文化建設(shè)，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)。

同時，敘府與消費者深度溝通與互動的一系列“組合拳”，也彰顯出敘府對市場的準確洞察，意味著其在品牌建設(shè)上又邁出了堅實的一步。有行業(yè)人士表示，隨著白酒旺季的逐步臨近，敘府將憑借此次出圈的先機，提前鎖定了消費者的期待，在接下來的市場競爭中將展現(xiàn)出更加強勁的動力。

近年來，敘府創(chuàng)造了營收連續(xù)四年同比增幅超過80%的傲人成績，甚至在2024年這被稱為行業(yè)史上最難一年，敘府依然交出了“半年營收17.56億元，達成全年任務(wù)目標的50.18%”的“中期成績”，再次展現(xiàn)出強大的品牌韌性與發(fā)展活力。

“敘府通過攜手央視金牌綜藝聯(lián)動奧運，讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以全面展示，借助國家級權(quán)威平臺的影響力疊加奧運的話題流量，敘府“中國好禮”的形象更深入人心。”專業(yè)人士評價到，敘府酒業(yè)的此番動作，是與消費者同頻共振的展現(xiàn)，也是敘府品牌溫度的再釋放。通過助力《越戰(zhàn)越勇》燃夢奧運，敘府與世界級盛會達成深度融合，全面提升了品牌形象，傳遞更大的聲量，最終將轉(zhuǎn)化為更大的銷量。

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戰(zhàn)略引領(lǐng)，勢能疊加

敘府品牌升維奏強音

今年以來，在白酒行業(yè)進入深度調(diào)整期、整體面臨增長放緩壓力的背景下，敘府酒業(yè)以“三大煥新”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，聚焦組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌價值體系升級、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升、市場全國化深耕和重點項目推進，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績、產(chǎn)能建設(shè)、品質(zhì)打造、品牌價值、市場發(fā)展等綜合實力再上新臺階。

尤其是在持續(xù)向新、向上的變革之下，敘府始終秉持清晰的戰(zhàn)略思維和品牌定位，不斷創(chuàng)新文化表達方式和營銷模式，用高質(zhì)量的“破圈”推動品牌的持續(xù)曝光。

2024年開年伊始，敘府便登陸《滿堂喝彩》與全國人民共賀新春，隨后攜手《開門大吉》為家庭夢想助力，開出品牌聲量“開門紅”；隨后代表酒都宜賓出戰(zhàn)貴州“村超”、舉行“五月五敘端午 聚在一起喝敘府”線上互動、啟動“敘府品牌文化鑒賞會”全國巡禮，綻放六大名城···

各項活動承接有序、步步為營，敘府始終以契合當下消費者生活態(tài)度和群體意識的方式進行溝通，用最接地氣的方式實現(xiàn)品牌形象在多元群體中的深度滲透，實現(xiàn)品牌價值的深度傳播，通過打通品牌與消費者的“最后一公里”，展現(xiàn)出“老國優(yōu)+新名酒”品牌在新時代下的全新魅力和價值。

今年作為敘府落實“三大煥新”戰(zhàn)略的起航年和實現(xiàn)其“十四五”戰(zhàn)略目標的沖刺年，敘府鼎新聚力，全面聚焦“公司面貌煥新、管理理念煥新、品牌產(chǎn)品煥新”，圍繞“公司治理與業(yè)務(wù)拓展”兩條主線，高舉“向新、向精”的旗幟，在鞏固產(chǎn)品力量、拉升品牌高度、構(gòu)筑價值內(nèi)涵的新征途上奏響了時代強音。